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8月初时事:拼多多

这是最受欢迎的APP,这是最受嘲讽的APP。

 

【事件回顾】

 

7月26日,新电商平台拼多多正式在纳斯达克挂牌上市。成功上市的同时,拼多多也打开了舆论场的潘多拉盒子——平台上的商品品质、山寨等问题引起了舆论广泛热议,部分商品被质疑为“假货”。各大新闻媒体、各大高校学者,或嘲讽、或批判、或剖析、或呼吁……一时间,这个“凑人数,享低价”的互联网平台被推到了舆论的风口浪尖。

 

8月1日,国家市场监督管理总局表示,正密切关注与媒体有关“拼多多”的报道,针对平台销售侵权假冒商品等问题,已要求上海市工商局认真开展调查检查。8月3日,国家市场监管总局约谈拼多多提出整改要求。

【时间线梳理】

 

7月19日,北京一家尿布生产商因品牌权益受损问题将“拼多多”告上纽约南区联邦法院。

7月26日,拼多多正式在美国纳斯达克上市。

7月28日,创维集团发布声明强烈谴责“拼多多”销售假冒其品牌的电视产品。

7月29日,郑渊洁发微博指责拼多多销售其著作皮皮鲁系列的盗版书籍。

7月31日,拼多多董事长兼CEO黄峥对拼多多上市后遭受的质疑做出公开回应。

8月1日,网监司发布消息,高度重视媒体反映的“拼多多”销售侵权假冒商品的问题,并称将依法严肃处理。

8月3日,国家市场监管总局约谈拼多多,要求其正确对待媒体监督和消费者投诉,不以任何理由推卸责任,纵容和支持假冒侵权者。

 

【媒体评论】

近年来,电商平台的发展带动新经济新业态的发展,成为中国互联网经济的一大亮点。作为新型商贸活动,电商已广泛渗透到我国社会、经济、生产、流通和生活等各个领域。在中国经济转型升级、爬坡过坎之际,尤其需要高品质的电商。

然而,电商平台的假货现象、诚信危机、规范缺失、税收争议等问题长期存在,困扰着这个行业,给其蓬勃发展带来一些隐忧。由于部分电商平台依靠补贴或打折进行恶性市场竞争,导致大量商家难以盈利,网上商品只能拼价格,高品质的反而没市场,拼到最后造成劣币驱逐良币。对于所有市场主体而言,需要明确的是,低价产品不一定都是低质产品。低价是市场需求,低质是商家失责,售卖假货则是违法行为。不管是拼产品,还是拼市场,拼到最后,一定是拼质量。

——人民日报海外版《拼到最后是拼质量(品牌论)》

 

拼多多目前是中国第三大电商平台,用户规模虽然还有不少空间,但在三四五线城市的渗透率已经接近天花板,拼多多在微信生态圈的本领域中虽然找不到竞争对手,但是玩家越来越多是不争的事实。腾讯投资的新兴电商平台远不止拼多多一家,赛道玩家越多的结果就是大家都在稀释社交流量的价值,如果拼多多跳不出拼团的圈子,那么其新鲜度就会逐步走低,未来的路也是越来越艰难。

——虎嗅网《拼多多,上市前的180天》

【纸条君有话说】

制胜法宝:低价与利益共享

不少人诧异,似乎不久前还因频被“砍一刀”刷屏而不胜烦扰,转眼间,拼多多就在美国上市,市值一跃跻身中国互联网前十。

事实上,就商业角度而言,拼多多能收割完爆传统电商的流量,算是一个巨大成功。什么概念?从成立到上市,京东用了10年,唯品会用了8年,阿里用了5年,而拼多多,只用了短短3年,其创始人黄峥的身家则在上市首日达到了140亿美元,一举反超电商老前辈刘强东。

拼多多为什么能这么值钱?数据显示,拼多多2018年第一季度月活1.66亿。

其实细观拼多多的商业模式,就是用户在平台上发起团购,通过分享商品链接拉动更多人参与或者点击,到达数量后就能以优惠价格购买该商品,而针对一些特定刚需商品,分享者还能通过拉动新用户获得高额佣金。这种方式并不复杂,且早已存在,为什么拼多多却火了?与其说是分享式营销的成功,不如说是拼多多巧借了用户流量的东风。

或许很多人会不屑于为了几块几毛的优惠而遍求朋友圈“砍一刀”,但确实也有不少的用户在点开链接后,被页面展示的商品所吸引,或心动于巨额佣金,进而分享给他的好友。

冰山理论:拼多多里折叠着一个真实的中国

许多人评论拼多多的成功是“农村包围城市”,称其抓住了三四五线城市小镇青年这一的庞大用户群体而上位。确实,“拼多多”上有不少价格低廉的“立日”洗洁精、“蓝月壳”柔顺剂,消费者花百来块便可买到液晶电视、触屏手机,拼多多因此深陷“卖假货、山寨产品”的风波。但商品页面上“乡镇可到”的醒目标语,以及卖家秀照片中出镜的破旧出租屋背景,也在无声地述说着一个不争的事实。

为什么这么多人买拼多多的9.9包邮?因为贪小便宜?也有,但更多是因为穷,穷病是最难根治的

基尼系数是衡量贫富差距的指标,基尼系数越大,表示不平等程度越高,国际上通常把0.4定位作警戒线。从2000年起,我国的基尼指数已经连续18年超过警戒线。

黄峥也曾说:拼多多的核心是五环内的人是不会懂的。

水面上露出的,是北京五环内那些超级精英阶层展现出的一角冰山,它让《福布斯》推论,中国有3亿以上的中产阶级,超过了美国总人口。

而水面之下,隐藏着一个真实的中国。“三亿用户”是真的存在,即便是拼多多“改邪归正”了,只要贫困未消除,,就依然会有类似的平台出现,依然会有人鄙视它,依然会有人是它的信众。

 

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评论 4

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  1. #1

    有幸访问到贵站,“百万链”期待你的加入!

    百万链 6个月前 (08-09) 来自天朝的朋友 Reply
  2. #2

    站长年纪轻轻就玩儿博客,真是年轻有为啊啊啊 :mrgreen: 以后有网络问题还望赐教

    姜公子商学院 6个月前 (09-01) 来自天朝的朋友 Reply

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